O kadar zaman, emek ve para harcadınız ve şirketiniz için harika bir websitesi hazırladınız veya hazırlattınız. Siteniz gerek içerik, gerek görünüş ve gerekse kullanım olarak rakiplerinizden daha üstün. Peki müşterileriniz sitenizi bilmedikten sonra sitenizin kime ne faydası var? Bu noktada Arama motoru pazarlaması (search marketing, search engine marketing) sitenizi, şirketinizi, ürün ve hizmetlerinizi; internette arama motorlarını kullanan potensiyel müşterilerinizle arama motorlarının sonuç sayfalarının en başında yer alarak birleştirmenizi sağlar.
Optimizasyonun, pazarlamanın 4’lu karması içinde(fiyat-price, ürün-product, dağıtım-place/distribution, promotion-reklam) hem dağıtım, hem de reklam üzerinde direk etkisi vardır.Arama motorlarını kullanan potensiyel müşterileriniz sizi aramaktadır, siz müşterilerinizi değil. Bu yüzden müşterilerinizin sunduğunuz ürünler ve hizmetler hakkında arama yaptıkları anlarda sizi bulabilmeleri son derece önemlidir. Sitenizi ve şirketinizi talebe göre konumlandırmanız şirketinizin genel pazarlama stratejisi açısından çok önemlidir.
Dünya’da arama motoru pazarlamasının tarihçesi 10 seneden eskiye dayanmamasına rağmen özellikle gelişmiş ülkeler arama motoru pazarlaması ve optimizasyonun pazarlamanın önemini çoktan kavramıştır. Forrester Research’e göre 2006 yılında internet kullanıcılarının %71’i herhangi bir web sitesini bulmak için arama motorlarını kullanmışlar. Kullanıcıların büyük bir çoğunluğu sonuç sayfalarında genelde ilk sayfadan sonraki sayfalara gitmezler. İşte bu nedenle firmanız ve siteniz için önemli anahtar kelimeler için ilk sayfada, mümkün olduğunca sayfanın en tepesinde yer almanız son derece önemlidir.
Firmalar gerek iç, gerek dış rekabetin had safhaya çıktığı ortamda müşterilerinin kendilerini bulmalarını sağlamak için websitesi promosyon bütçelerini geleneksel reklam ortamlarına (TV, radio, gazete vs.) oranla çok daha fazla arttırıyorlar. ABD’de 2011 yılı için tahmin edilen online pazarlama harcama miktarı 42 milyar dolar*. Avrupa’da ise buna benzer olarak 2012 yılında online pazarlama harcamaları yaklaşık 16 milyar euroya ulaşması bekleniyor**.
Amerika’da Pazarlama uzmanlarının 2008 yılındaki en önemli pazarlama trend ve konseptlerin ne olacağı şeklindeki soruya verdiği cevaplar arasında en popüler ikinci cevabın arama motoru optimizasyonu olması şaşırtıcı değildir**.
İnternet erişiminin ve kullanımının gerek Türkiye’de, gerekse dünya çapında arttığına ve yaygınlaşmaya devam edeceğine dair kimsenin kuşkusu yok. Aşağıdaki rakamlar Türkiye’de internet kullanımının ne kadar hızlı bir şekilde geliştiğini açıkça göstermektedir***:
Yıl |
İnternet Kullanıcı
Sayısı |
Toplam Nüfus | İnternet Kullanıcıların Toplam Nüfusa Oranı |
| 2000 | 2,000,000 | 70,140,900 | % 2,9 |
| 2004 | 5,550,000 | 73,556,173 | 7.5 % |
| 2006 | 10,220,000 | 74,709,412 | 13.9 % |
| 2007 | 16,000,000 | 75,863,600 | % 21,1 |
Bu veriler Türkiye’de Internet kullanımının ne kadar hızlı geliştiğini gözler önüne sermektedir. Türkiye, arama motoru pazarlaması konusunda henüz daha emekleme döneminde. Fakat bütün rakamlar ve beklentiler online pazarlama ve arama motoru pazarlamasının küçük, orta ve büyük çaplı şirketler tarafından benimsenmeye başladığını göstermektedir. Nispeten yeni bir pazarlama kanalı olarak maliyet/getiri oranı en düşük medya ortamlarından biri olan arama motorlarında layık olduğunuz yeri, en tepeyi hedefliyorsanız netpozisyon.com’la irtibata geçin.